Propaganda & Marketing

Conseguir a salvação eterna não é fácil. Demanda, para algumas religiões, um comportamento perfeito, orações constantes, freqüência à missa ou outros ritos, a permanente leitura dos Livros Santos, decorar os Hinos Sagrados,um enorme esforço de arrependimento. Tudo isso exige tempo, dedicação, esforço, atitude.

Pois vem agora uma empresa dos Estados Unidos e lança um kit que se chama “Reserve Seu Lugar Nos Céus”. Um pagamento adiantado e pronto: você não precisa mais se preocupar com rituais, hinos e sacrifícios, já que a empresa garante, por US$24,95 que seu nome estará na lista dos privilegiados na Portaria do Céu.

E para provar a sua imensa honestidade, a empresa garante a devolução de seu dinheiro, caso sua entrada, pelos Portões do Paraíso, seja negada.

O kit vem com as seguintes peças:

• um Certificado Celestial com um número exclusivo de identidade correspondente ao número de seu registro no Livro dos Salvos.
• uma passagem de primeira classe para o Paraíso.
• uma Carteira Celestial de Identidade, para que santo, anjo ou querubim nenhum encha seu saco, quando transitando pelos Jardins do Eden.
• um mini-guia de bolso das Coisa Celestes, para facilitar sua vida na Morada dos Justos.

Considerando a possibilidade de que já há pouco espaço nos Céus para todos os justos, convém fazer, hoje mesmo, sua reserva: Reserve a Spot In Heaven. Não faltava mais nada!

Acabei de ler um livro ótimo. “O Deus da Criação”, de Adilson Xavier, editado pela BestSeller. Presidente responsável pela criação da Giovanni+DraftFCB, Adilson Xavier se transforma no Quinto Evangelista do Novo Testamento, trazendo-nos uma perspectiva totalmente inovadora, graças àquilo que ele próprio denomina de “um olhar publicitário sobre os relatos desse grande comunicador[Jesus Cristo] que, em apenas três anos de vida pública, sacudiu os alicerces do mundo e fez com que até o tempo passasse a ser recontado a partir dele”. Um livro acima de tudo cativante, muito bem escrito, simples, representando uma nova visão ” teológico-criativa, religiosamente publicitária”, como o próprio autor colocou no subtítulo de sua obra.

O mercado persiste em desconhecer que o sucesso ou malogro de uma empreendimento depende, hoje mais que nunca, do consumidor. E à revelia dessa verdade tão fundamental no processo de gestão de qualquer negócio, o consumidor continua sendo tratado com total descaso e muitas vezes de maneira indigna e desonesta.

E olhem que o Código de Defesa do Consumidor já existe há 17 anos.Mas estamos no Brasil, um país de escravos, degredados portugueses e índios, minorias que há séculos sofrem pela indigência de justiça e que se acostumaram à humilhação e ao chicote, donde esse medo, essa repulsa à contestação. Em uma população de 180 milhões, apenas 4% (quatro por cento, que eu ponho por extenso para ficar mais claro ainda!), apenas 4%, repito, reclamam!

Nada mais respeitador, mais humano e mais simpático do que um esforço do Sindicato das Agências de Propaganda de Minas Gerais (atenção meu querido Juliano!) em unir as principais agências de Minas em um esforço traduzido por uma campanha em defesa do consumidor. Se não fosse o respeito exigido pelos bons costumes, eu tenho até um tema de campanha que, lamentavelmente, tenho certeza de que será recusado. “Vamo botá prá fudê”. Pena que não seja usado. Porque o tema, vamos convir, é ótimo.

“Quem primeiro descobre o óbvio tornar-se gênio e quem apenas o repete, medíocre”.Marcelo Serpa

No boteco, outro dia, conversando com três publicitários, mencionei Rosser Reeves. Ninguém jamais tinha ouvido falar nesse baluarte da propaganda enquanto profissão. De sacanagem, continuei o papo e fui, pouco a pouco, introduzindo na conversa outros nomes: Marion Harper, Bill Bernbach. E fui arrochando o torniquete: sapequei pra cima da moçada o Leo Burnett, o George Gribbin, David Ogilvy e Claude Hopkins. Me limitei aos americanos, que fundaram a nossa profissão, pra não revirar muito o ferro na ferida. Doce ilusão! Os profissionais de hoje conhecem pouco ou nada da história da nossa profissão. E o mais triste é que isso acontece apenas entre nós: médicos, advogados, engenheiros, cientistas, conhecem praticamente tudo o que os grandes profissionais do passado realizaram, produziram, escreveram.

Não consigo entender esse nível de desinformação em profissionais especializados na arte de informar. Não consigo entender publicitário que não fala inglês, uma língua que até norte-americano consegue aprender. Não aceito a existência de um publicitário que não tenha em sua biblioteca nove livros clássicos da propaganda:

1. “Confessions of An Advertising Man”, de David Ogilvy
2. “Scientific Advertising”, de Claude Hopkins
3. “The Diary of An Ad Man”, de James Webb Young
4. “The Art of Writing Advertising”, de Dennis Higgins
5. “The Reality of Advertising”, de Rosser Reeves
6. “Madison Avenue U.S.A.”, de Martin P. Mayer
7. “Creative Management”, de William A. Marsteller
8. “Marion Harper”, de Russ Johnston
9. “The Lasker Story”, de Albert D. Lasker
   Sobre esses livros logrei construir a base do meu conhecimento sobre essa profissão pela qual nutro uma paixão de suicida. Construí tudo o que fiz inspirado no trabalho, nas idéias, na genialidade desses profissionais. Daí esse meu espanto em constatar que a meninada de hoje não está nem aí para esses grandes nomes, para esses grandes teóricos, sem os quais a nossa profissão não teria assumido a importância que tem hoje. E chego mesmo a me perguntar qual seria o contexto da propaganda mundial, hoje, sem essas grandes inteligências do passado.

Todos os blogs já publicaram, mas eu também faço questão de mostrar, porque é muito bom. O comercial da Axe onde se trata de superar o número de conquistas dos mais maravilhosos aviões femininos do mundo! Espiem em http://www.youtube.com/watch?v=5aVAjSRbKFE (more…)