Propaganda & Marketing

Ligue para uma empresa como a Net. Tente falar com um ser humano. Dificílimo. Tem aquela voz neutra, ascéptica, arremedando a Íris Letieri, que avisa que todos os comandos serão doravante dados pela sua voz. Mas o computador não entende o que você fala. E lhe oferece todas as opções de atendimento possíveis MENOS AQUELA QUE VOCÊ QUER! Depois de inúmeras tentativas você prefere salvaguardar seu saco e desliga. A empresa perdeu uma venda. Perdeu faturamento. Tudo em nome de uma modernidade que não funciona. O piriri tecnológico de que o mundo está sendo vítima precisa, urgente, de um chá de folha de goiabeira. Ou de um sabugo!

O modelo ideal de marketing de qualquer empresa deveria ser ” fazer negócio conosco é muito fácil”. Pronto. Mais nada. Tudo o que você precisa, todas as informações, canais de comunicação e negociação totalmente abertos. Tudo muito simples.

Na era da Internet, no entanto, é o contrário. Tente comprar um plano da Net. Ou da Tim. Ou tente descobrir se a Telemig tem algum tipo de combo. Neca! Você passa uma eternidade clicando, mas as informações estão escondidas, os sites são ultra complicados, com excesso de informação. E aquela informação, a principal, a que você quer, você não acha!

O Governo dos Estados Unidos produziu, em 1949, um vídeo interessante sobre Belo Horizonte:

Os homens que controlam o mundo estão brincando conosco. Somos meros joguetes nas mãos dos poderosos. Veja este filme. Diz tudo o que estamos nos dizendo a cada dia. Talvez você se sinta tão impactado como eu. O importante é trabalharmos para que a paz se torne realidade:

Não há nada mais contagiante que as gargalhadas de um menininho lindo como o Ethan, neste vídeo que acaba de ser selecionado como a melhor peça do YouTube. Ria você também com o riso puro desse toquinho de gente:

Produzir fotos, vídeos, comerciais em propaganda pode ser uma atividade muito arriscada. O leão que usamos para um comercial da velha Caixa Econômica Estadual quase matou o Gerson Murta, irmão do Gino, do coração, ao passar por ele e dar-lhe uma ameaçadora cheirada no saco! Minutos depois, depositou um cocô de meia tonelada na mesa do então presidente Roberto Brandt!

Na produção de uma foto para revista Desi Life, Kitanjali Kolanad,  ao demonstrar a arte marcial Kalaripayat, da Índia, simplesmente não conseguiu evitar o ataque de um leão que definitivamente não simpatizou com ela. Já pensou um leão mansinho desses implicando com a gente? Veja o make-off da foto.

Deu no blog Marketing 2.0 e eu aproveito para comentar a estréia de Louis Vuitton na TV. Um apelo final ao “emotional brand”. Afinal de contas um produto de altíssimo luxo, usando mídia de massa?  Branding é fundamental. Um comercial caro, muito bem produzido, com uma trilha sonora que poderia ser menos melancólica. Mal dos franceses! Mas vale a pena ver o comercial:

“Que o primeiro ato de cada manhã seja estabelecer os seguintes propósitos para o dia:
* Não temerei ninguém sobre a Terra.
* Apenas Deus eu temerei.
* A ninguém tratarei com má vontade.
* Não me submeterei à injustiça de quem quer que seja
* Triunfarei sobre a mentira pela verdade.E resistirei à mentira sem sofrer, com total resignação.” - Mahatma Gandhi

A tarefa do editor sênior da Advertising Age, Denis Higgins, não era fácil. Entrevistar os 5 maiores gênios da propaganda norte-americana, todos inscritos no Hall da Fama dos Redatores de Nova York:William Bernbach, Leo Burnett, George Gribbin, David Ogilvy e Rosser Reeves. O resultado foi publicado na AdAge e houve uma demanda tão grande de cópias dos artigos que a NTC Business Books resolver publicar um livro sobre “A Arte de Redigir Propaganda”(The Art of Writing Advertising). Já li esse livrinho várias vezes. E a cada releitura percebo uma nuance nova, agrego mais um ensinamento.Minha edição é velha, de 1995. Mas dê-se um ótimo presente: compre o livro, hoje mesmo.

Andaram piorando a qualidade da maconha que é consumida, às toneladas, pelos portadores de miolo avariado nos Estados Unidos. Todos nós gostamos daqueles papelinhos amarelinhos com que a 3M reinventou o bilhete, o recado, em todo o mundo. Pois um espiroqueta não acabou de lançar (lógico que ninguém vai comprar uma porcaria dessas!) o Post-It Eletrônico? Tá achando que é mentira? Olha só o tamanho e a complicação da geringonça!