Carlos Henrique Vilela, por e-mail, informa-me que um cidadão que é professor de design leu minha coluna de 16.10, onde publico um texto inteligente de Fabiano Goldoni. E aí o tal moço do design critica o fato de o Fabiano escrever que Product Placement é o novo nome do merchandising. Trata-se de um mero lapso do Fabiano, que não diminui em nada o texto, que é tão bom que eu copiei na minha página, previamente autorizado pelo autor, é lógico.No “Tratado Geral dos Chatos”, de Guilherme de Figueiredo, o tal professor de design, cujo nome eu desconheço, é o velho Chato Viviseccionista, aquele cara que tudo lê com um lápis na mão, procurando erros, da mesma forma que uma solteirona afirma que alguém está assoviando uma música imoral porque a sacanagem está na cabeça dela, não no assovio do pecador.Vou continuar, quando me for permitido, reproduzindo texto de gente inteligente como o Fábio Goldoni. Até acabar o lápis do tal chato de galocha professor de design.

Se você deseja se iniciar no fascinante mundo da propaganda, leia, pelo menos, esses livros:

 

Fundamentos e Administração de Marketing

 

·        “O Marketing da Nova Geração”, Mário Castelar

·        “Surfando as Ondas do Mercado”, Raimar Richers, RR&CA Editora, São Paulo, 1997

·        “Administração de Marketing”, Philip Kotler, Prentice-Hall, São Paulo, 2001

·        “Administração de Marketing Global”,Masaaki Kotabe e Kristiaan Helsen, Editora Atlas, São Paulo, 2000

·        “The Portable MBA in Marketing”, Alexander Hiam & Charles D. Schewe, John Wiley & Sons, Inc., New York, 1992

 

 

Pesquisa de Marketing

·        “Pesquisa de Marketing”, David A. Aaker, V.Kumar e George S.Day, Editora Atlas, São Paulo, 2001

 

 

Marketing de Serviços

 

·        “Marketing de Serviços”, John E.G.Bateson e K. Douglas Hoffman, Bookman Companhia Editora, Porto Alegre, 2001

·        “Marketing de Serviços-Para Pessoas Que Odeiam Vender”, Rick Crandall, Makron Books, São Paulo, 2000

 

 

Propaganda,Branding

 

·        “Confissões de um Publicitário”, David  Ogilvy, DIFEL.

·        “On Advertising”, David Ogilvy,

·        The King of Madison Avenue: David Ogilvy and the Making of Modern Advertising , Kenneth Roman

·        “Advertising Procedures”, Otto Kleppner, Prentice-Hall.

·        “Handbook of Advertising Management”, Roger Barton, editor, McGraw Hill Book Company.

·        “From Those Wornderful Folks Who Gave  You Pearl Harbor”, Jerry della Femina, Penguin Books.

·        “Tudo que Você Queria Saber Sobre Propaganda e Ninguém Teve Paciência Para Explicar”, Edison Benetti et all., Editora Atlas.

·        “Fazer Acontecer”, Júlio Ribeiro, Cultura Editores Associados.

·        “Posicionamento: Como a Mídia Faz a sua Cabeça”, Al Ries & Jack Trout, Editora Pioneira.

·        “Propaganda Ilimitada”, Francesc Petit

·        “Building Strong Brands”, David A.Aaker, The Free Press, 1996

·        “Campanhas Estratégicas de Comunicação de Marca”, Don E. Schultz e Beth E.Barnes, QualityMark, Rio de Janeiro, 2001

 

 

O Novo Contexto Digital

·     “Wikinomics-Como a Colaboração em Massa Pode Mudar O Seu Negócio”, Don Tapscott & Anthony D. Williams

·     “Madison & Vine”-Why The Entertainment & Advertising Industries Must Converge To Survive”, Scott Donaton, Advertising Age

·     “Bang!: Getting Your Message Heard in a Noisy World”,Linda Kaplan Thaler &Robin Koval

·     BrandDigital: Simple Ways Top Brands Succeed in the Digital World,Allan P. Adamson

·     “Economia Digital: Uma  Perspectiva Estrategica Para Negócios”, Arnoldo Souza Cabral e Takashi Yoneyama

 

 

Marketing de Guerra

 

·        “On War”, Carl von Clausewitz, Penguin Classics,Chicago, 1999.

·        “Clausewitz and the State”, Peter Paret, Princeton University Press.

·        “Marketing  de Guerra”, Al Ries & Jack Trout, Makron Books do Brasil.

·        “Marketing de Guerra-A Ação- Bottom-Up Marketing”, Al Ries & Jack Trout, McGraw-Hill.

·        “As 22 Consagradas Leis do Marketing”, Al Ries & Jack Trout, Makron Books do Brasil.

·        “Sun-Tzu: The Art of Warfare”, Roger Ames, Ballantine Books.

 

 

 

 

Database Marketing, Marketing Direto

 

“Big Profits from Small Budgets”, Herschell Gordon Lewis, Dartnell Books.

“Building Database Driven Catalog”, Sheriff Danish & Patrick Gannon, The McGraw-Hill Companies, 1998

 “DB2 High Performance Design and Tuning”, Suzan Lawson, Richard A. Yevich

“Direct and Database Marketing”, Graeme McCorkell, Kogan Page Limited, 1997

“Estratégia Criativa em Marketing Direto”, Susan K. Jones, Makron Books

“Fenvessy on Fulfillment”, Stanley J. Fenvessy, Catalog Age Publishing Company.

“Marketing Direto para o Varejo”, Daniel Oscar Mac Adden, Editora Saraiva.

“Marketing Direto”, Bob Stone, Nobel.

“Maxi Marketing”, Stan Rapp & Tom Collins, McGraw-Hill.

“Readings & Cases in Direct Marketing”, Herbert E.Brown/Bruce Buskirk, NTC Business Books.

“Strategic Database Marketing : The Masterplan for Starting and Managing a Profitable, Customer-Based Marketing Program”, Arthur Middleton Hugues

“Telemarketing”, Bob Stone & John Wyman, Nobel.

“The Direct Marketing Handbook”, Edward L. Nash, editor, McGraw-Hill International Editions.

“The New Direct Marketing: How to Implement A Profit-Driven Database Marketing Strategy”, David Shepard Associates (Editor) David Shepard.

“All Consumers Are Not Created Equal: The Differential Marketing Strategy for Brand Growth and Profits”, Garth Hallberg & David Ogilvy, Willey, John & Sons Inc., 1995

“Discovering Data Mining: from Concept to Implementation” Livro e CD, Alessandro Zanasi et al., Prentice Hall

“The New Direct Marketing: How to Implement a Profit Driven Database Marketing Strategy”, David Shepard Associates,  The McGraw-Hill  Companies, 1995

“O Valor do Cliente-Customer Equity”, Roland T.Rust; Valarie Zeithaml; Katherine N.Lemon, Bookman Editores, 2001

“The Relationship-Based Enterprise”, Ray MacKenzie, McGraw-Hill Ryerson, 2000